互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)旅·????品牌策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
麗江區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略工程，是在國(guó)家大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的大背景下，根據(jù)云南省商務(wù)廳、麗江市縣等各級(jí)政府關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村相關(guān)文件精神，在深入推進(jìn)麗江市古城區(qū)、玉龍縣、永勝縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)的基礎(chǔ)上，以“營(yíng)銷麗江、服務(wù)麗江”為宗旨，推動(dòng)麗江當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、一二三產(chǎn)融合而實(shí)施的區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略。
該公共品牌由麗江市、玉龍縣、永勝縣人民政府主導(dǎo)，一根火柴攜手麗江市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣綜合服務(wù)商麗江商盟電子商務(wù)公司傾力打造。從品牌命名入手，創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，精準(zhǔn)品牌定位，構(gòu)建完整的品牌視覺(jué)、文案、渠道、運(yùn)營(yíng)、傳播、溯源、數(shù)據(jù)等品牌形象工程和策略體系，打造出以“麗江風(fēng)物”為核心的一級(jí)品牌，玉龍縣、永勝縣各五款產(chǎn)品并行的二級(jí)產(chǎn)品品牌，形成“1+10”的初步區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略格局。
“要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心”。
——習(xí)近平總書(shū)記
一個(gè)核心：即以創(chuàng)意識(shí)別符號(hào)與傳播語(yǔ)為核心的“麗江風(fēng)物”整體品牌視覺(jué)、文案、產(chǎn)品信息體系等標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)。
六大支撐體系：為輔助品牌市場(chǎng)化運(yùn)作的品牌運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、傳播、物流系統(tǒng)、產(chǎn)品溯源、數(shù)據(jù)分析的策略指導(dǎo)系統(tǒng)。
麗江，自古以來(lái)就是絲綢之路和茶馬古道的中轉(zhuǎn)站，納西族故鄉(xiāng)，沉積千年的文化以及少有的民族多樣性，吸引著世人的目光。麗江獨(dú)特的低緯度高海拔地理環(huán)境，形成年溫差小日溫差大的氣候特點(diǎn)，“四時(shí)之氣，常如初春，寒止于涼，暑止于溫”，光照條件好，無(wú)霜期長(zhǎng)，利于農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)及固形物的累積，加之地形地貌復(fù)雜，海拔高差懸殊，河谷熱，壩區(qū)暖，山區(qū)涼，高山寒，適宜多種農(nóng)作物生長(zhǎng)，形成獨(dú)特的立體農(nóng)業(yè)，霧霾侵城的當(dāng)下，麗江作為不多的凈土之一，優(yōu)質(zhì)的空氣、土壤和水資源與得天獨(dú)厚的氣候條件，成就了培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特地域優(yōu)勢(shì)。
“麗江風(fēng)物”區(qū)域公共品牌體系由視覺(jué)識(shí)別體系、文案?jìng)鞑ンw系以及產(chǎn)品信息體系構(gòu)成。視覺(jué)識(shí)別體系要符合麗江獨(dú)特的自然、人文、多民族內(nèi)涵與氣質(zhì)的要求；文案?jìng)鞑ンw系要符合精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品原生態(tài)、稀缺性、高品質(zhì)的品牌價(jià)值主張；產(chǎn)品信息體系則包括產(chǎn)品相關(guān)的天然屬性信息及產(chǎn)品生產(chǎn)/加工標(biāo)準(zhǔn)。
