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遠(yuǎn)古以來，在這群山環(huán)繞的青藏高原上，誕生了多樣化的生物種類和民族。遷徙、聚合、游牧、農(nóng)耕的浪漫生活和勤勞勇敢的傳統(tǒng)，使散布在這個(gè)龐大區(qū)域的各族人民在精神世界上承接了藍(lán)天白云般的文明，在物質(zhì)世界中保持了淳樸自足的生活方式。他們世世代代守護(hù)著雪山，守護(hù)著草原 ，守護(hù)著彩虹下的長(zhǎng)江黃河。他們是母親河源頭的護(hù)佑者，是56個(gè)民族大家庭中的親兄弟。
2018年8月份，受青海省互助土族自治縣人民政府和互助縣樂村淘電子商務(wù)有限公司邀請(qǐng)，一根火柴品牌團(tuán)隊(duì)，帶著對(duì)高原虔誠的景仰，接受了青海省互助土族自治縣的委托，開始了“醉美互助”區(qū)域公用農(nóng)旅品牌策劃之路。
在我國(guó)西部，喜馬拉雅山、昆侖山、祁連山和橫斷山四大山脈包裹著一個(gè)巨大的美麗空間，那就是青藏高原。
我們走過了山山水水，尋找互助的地域和資源優(yōu)勢(shì)。在北山的“國(guó)家森林地質(zhì)公園”里，在民族風(fēng)情園的“婚禮”上，在成百上千盤繡大娘的繽紛作品里，在“丹麻土族花兒會(huì)”的歌聲中，在土族青年“輪子秋”的風(fēng)車上，在“安昭”舞的曼妙舞姿中，深深體會(huì)了土族鄉(xiāng)親對(duì)生活的熱愛和對(duì)太陽花的崇拜。對(duì)眾多的國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了“代入感”的認(rèn)識(shí)。
這，就是互助這塊高原凈土的風(fēng)采，這，就是“太陽花開的聲音”。
歌神王洛賓聽到了這種聲音，一首“在那遙遠(yuǎn)的地方”便傳遍了千山萬水；將軍肖華聽到這種聲音，一組“長(zhǎng)征組歌”便唱響了廟堂江湖；我們聽到這種聲音，把品牌塑造的目標(biāo)聚焦到了三個(gè)亮點(diǎn)上：
1.高原—— 生態(tài)圈關(guān)系；
2.土族—— 文化傳承與發(fā)展；
3.產(chǎn)品—— 潔凈高原上的有機(jī)、綠色的農(nóng)產(chǎn)品。握住這三個(gè)亮點(diǎn)，我們漸漸進(jìn)入了實(shí)質(zhì)策劃和設(shè)計(jì)的階段。
一．傾聽太陽花開的聲音
互助縣位于青海省東北部，西接省會(huì)西寧市，東北與甘肅省天祝藏族自治縣、永登縣相連。全縣耕地面積110萬畝，約占全省耕地面積的1/8，畜牧業(yè)活躍興旺，是全省農(nóng)業(yè)大縣，國(guó)家確定的全國(guó)商品糧基地和生態(tài)建設(shè)示范縣。是省內(nèi)主要糧油、生豬、馬鈴薯、 油菜生產(chǎn)基地，“雙國(guó)家級(jí)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部命名的“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”，全國(guó)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)，還是青稞酒的發(fā)祥地。互助北山國(guó)家森林地質(zhì)公園，被譽(yù)為青海高原上的“植物王國(guó)”、“風(fēng)光明珠”和“天然動(dòng)物園”。
我們走過了山山水水，尋找互助的地域和資源優(yōu)勢(shì)。在北山的“國(guó)家森林地質(zhì)公園”里，在民族風(fēng)情園的“婚禮”上，在成百上千盤繡大娘的繽紛作品里，在“丹麻土族花兒會(huì)”的歌聲中，在土族青年“輪子秋”的風(fēng)車上，在“安昭”舞的曼妙舞姿中，深深體會(huì)了土族鄉(xiāng)親對(duì)生活的熱愛和對(duì)太陽花的崇拜。對(duì)眾多的國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了“代入感”的認(rèn)識(shí)。
這，就是互助這塊高原凈土的風(fēng)采，這，就是“太陽花開的聲音”。
歌神王洛賓聽到了這種聲音，一首“在那遙遠(yuǎn)的地方”便傳遍了千山萬水；將軍肖華聽到這種聲音，一組“長(zhǎng)征組歌”便唱響了廟堂江湖；我們聽到這種聲音，把品牌塑造的目標(biāo)聚焦到了三個(gè)亮點(diǎn)上：
1.高原—— 生態(tài)圈關(guān)系；
2.土族—— 文化傳承與發(fā)展；
3.產(chǎn)品—— 潔凈高原上的有機(jī)、綠色的農(nóng)產(chǎn)品。握住這三個(gè)亮點(diǎn)，我們漸漸進(jìn)入了實(shí)質(zhì)策劃和設(shè)計(jì)的階段。
一．傾聽太陽花開的聲音
互助縣位于青海省東北部，西接省會(huì)西寧市，東北與甘肅省天祝藏族自治縣、永登縣相連。全縣耕地面積110萬畝，約占全省耕地面積的1/8，畜牧業(yè)活躍興旺，是全省農(nóng)業(yè)大縣，國(guó)家確定的全國(guó)商品糧基地和生態(tài)建設(shè)示范縣。是省內(nèi)主要糧油、生豬、馬鈴薯、 油菜生產(chǎn)基地，“雙國(guó)家級(jí)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部命名的“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”，全國(guó)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)，還是青稞酒的發(fā)祥地。互助北山國(guó)家森林地質(zhì)公園，被譽(yù)為青海高原上的“植物王國(guó)”、“風(fēng)光明珠”和“天然動(dòng)物園”。
在我國(guó)西部，喜馬拉雅山、昆侖山、祁連山和橫斷山四大山脈包裹著一個(gè)巨大的空間，那就是青藏高原。
這種多彩，表現(xiàn)在土族阿姑（姑娘）的服裝、頭巾、圍兜等服飾中，表現(xiàn)了奔馬漢子的馬鞍、箭袋和皮囊酒壺中，表現(xiàn)在豐收的農(nóng)副產(chǎn)品曬場(chǎng)中。受此啟發(fā)，我們創(chuàng)意了多彩系列的農(nóng)產(chǎn)品。
青海高原的特產(chǎn)青稞，是生長(zhǎng)在雪域高原的古老作物，歷經(jīng)400萬年優(yōu)勝劣汰的生死競(jìng)爭(zhēng)而存活了下來，被百姓稱為“生命之根”。令人稱奇的是，青稞居然也像五彩太陽花、像土族阿姑的服飾一樣，有著神奇的青、白、紅、紫、 藍(lán)五種顏色。除青稞外，還有灰色的藜麥、黑色的豌豆和黃色的土豆等糧食作物。在土族的信仰里，紅色代表太陽和吉祥：黑色代表土地和誠實(shí)，白色代表牛羊和純潔，黃色代表麥浪和豐收，綠色代表莊稼和希望。這種以色彩象征吉祥、誠實(shí)、純潔、豐收和希望的民族特征，為我們創(chuàng)意組合多彩的青稞產(chǎn)品和七彩的雜糧產(chǎn)品打下了深深的人文烙印。
遠(yuǎn)古以來，在這群山環(huán)繞的青藏高原上，誕生了多樣化的生物種類和民族。遷徙、聚合、游牧、農(nóng)耕的浪漫生活和勤勞勇敢的傳統(tǒng)，使散布在這個(gè)龐大區(qū)域的各族人民在精神世界上承接了藍(lán)天白云般的文明，在物質(zhì)世界中保持了淳樸自足的生活方式。他們世世代代守護(hù)著雪山，守護(hù)著草原 ，守護(hù)著彩虹下的長(zhǎng)江黃河。他們是母親河源頭的護(hù)佑者，是56個(gè)民族大家庭中的親兄弟。
2018年8月份，受青海省互助土族自治縣人民政府和互助縣樂村淘電子商務(wù)有限公司邀請(qǐng)，一根火柴品牌團(tuán)隊(duì)，帶著對(duì)高原虔誠的景仰，接受了青海省互助土族自治縣的委托，開始了“醉美互助”區(qū)域公用農(nóng)旅品牌策劃之路。
五． 不僅僅是后花園
互助社會(huì)的文化、經(jīng)濟(jì)、民族經(jīng)過千百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了獨(dú)特的互助發(fā)展座標(biāo)系。在這個(gè)坐標(biāo)系的三維空間里，橫坐標(biāo)X軸代表經(jīng)濟(jì)，即農(nóng)牧業(yè)的培育和生產(chǎn)；縱坐標(biāo)Y軸代表文化，即時(shí)尚和傳統(tǒng)；斜座標(biāo)Z軸代表民族，即生活在互助的5個(gè)民族。這三者有機(jī)的融合在一起，構(gòu)成互助的品牌體系和形象。
四．重在品牌管理目標(biāo)及營(yíng)銷
扭住這三個(gè)亮點(diǎn)，我們?yōu)槠放乒芾砭幹屏巳缦履繕?biāo)：
1.為互助各種農(nóng)產(chǎn)品、企業(yè)產(chǎn)品提供產(chǎn)地價(jià)值背書，為營(yíng)銷活動(dòng)提供主題鏈接；
2.打造互助農(nóng)產(chǎn)品品牌名片，大力推介互助縣域形象；
3.以區(qū)域公用品牌創(chuàng)建為抓手，推動(dòng)互助農(nóng)業(yè) “供給側(cè)改革”，促進(jìn)互助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，打造中國(guó)西部高原農(nóng)業(yè)品牌的樣本——“互助模式”。
依據(jù)品牌目標(biāo)，我們以2019年至2025年為周期進(jìn)行目標(biāo)分解：
1.2019-2020年：打響品牌知名度，導(dǎo)入新品牌形象，發(fā)布品牌戰(zhàn)略；對(duì)內(nèi)建立運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)、培育產(chǎn)品；對(duì)外擴(kuò)大宣傳、拓展渠道，電商突破，引爆關(guān)注，打造青海高原特色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)先品牌；
2.2021-2022年：打造強(qiáng)勢(shì)品牌壯大龍頭產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)；完善產(chǎn)品供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)物流等配套服務(wù)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合；拓展銷售渠道，穩(wěn)步擴(kuò)大品牌影響力，帶動(dòng)互助縣農(nóng)特產(chǎn)品提質(zhì)增效，助力精準(zhǔn)脫貧， 打造青?？h域農(nóng)品強(qiáng)勢(shì)品牌；
3.2023-2025年：發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)；深化產(chǎn)業(yè)融合，區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌齊頭并進(jìn)、良性發(fā)展；品牌溢價(jià)能力進(jìn)一步提升；充分發(fā)揮品牌資源集結(jié)功能，助推互助縣縣域經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。
1.五彩青稞系列
在這個(gè)系列中，選取有代表性的青、白、紅、紫、藍(lán)五色青稞為一組，設(shè)計(jì)成太陽花五個(gè)花瓣的包裝款式，每一片花瓣裝進(jìn)一種顏色的青稞，以多彩的組合凸顯“醉美互助”產(chǎn)品的獨(dú)特性。讓消費(fèi)者買一盒即可吃上五種不同色彩的青稞，獲取不同的品味、營(yíng)養(yǎng)與視覺感受。
2. 七彩糧品系列
在青、白、紅、紫、藍(lán)五種青稞品種的基礎(chǔ)上加上綠色的蕎麥與黑麥，組成七彩雜糧系列產(chǎn)品。以青稞為售賣主體暗喻有“青?！敝猓⒁鉃椤安屎缰l(xiāng)”獨(dú)一無二的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上起到排他性的效果。對(duì)消費(fèi)者來說，則一次購買體驗(yàn)了七種顏色雜糧的營(yíng)養(yǎng)配比和享受。在旅游產(chǎn)品上，我們強(qiáng)調(diào)“盤繡”產(chǎn)品在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上增加國(guó)際化和現(xiàn)代化的元素，僅僅貼近時(shí)尚潮流。如，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、全運(yùn)會(huì)等特許標(biāo)識(shí)的使用，服裝logo的繡字等等。
那天，我們來到中國(guó)最大青稞酒廠的酒窖，挨個(gè)端起酒杯品嘗不同年份和不同海拔高度的青稞酒，彼此紅著臉問：“醉了嗎？”；那天，我們來到北山之巔，頂著頭上的彩虹和面向春色無邊草原，彼此又問：“美了吧？”。
這兩個(gè)如同情歌“花兒”那么淳樸的問號(hào)，使我們猛然看到了兩個(gè)字碰撞后迸出的火花——“醉” 與“美”。
于是，我們的眼前出現(xiàn)了一個(gè)清晰的品牌名字——“醉美互助”。
于是，依據(jù)這個(gè)名字引爆的一連串設(shè)計(jì)順理成章地展開了。經(jīng)過團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師們的努力，一個(gè)“醉美互助”的商標(biāo)生成了。
三．為品牌背書彩虹般的產(chǎn)品
確定了“醉美互助”的商標(biāo)名字和品牌屋體系，我們開始為品牌注入農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)大廈的支柱和橫梁。
都說彩虹是七色的，它是天空的赤橙黃綠青藍(lán)紫的涂抹，我們說互助是多彩的，它是上天將最美的色彩潑在大地和土族人民的生活之中。
為使品牌能夠更好的傳播，我們相應(yīng)設(shè)定的廣告語為：“在那遙遠(yuǎn)的地方，有一個(gè)‘醉美互助’”。
在品牌結(jié)構(gòu)方面，我們?cè)O(shè)定了公用品牌統(tǒng)領(lǐng)下的多產(chǎn)品（品牌）并進(jìn) 1+1+N戰(zhàn)略。
在品牌定位方面，我們提出做“青海土族高原特色農(nóng)品質(zhì)造者”；在品牌理念方面，我們?cè)O(shè)定了“用土族優(yōu)質(zhì)高原農(nóng)品來豐富你的健康餐桌”。我們以商標(biāo)為核心，設(shè)計(jì)出相關(guān)體系，繪制了一座品牌屋。
互助是西寧的后花園，她的賣點(diǎn)主要凸顯在節(jié)假日休閑的“旅游”上，加快開發(fā)旅游項(xiàng)目和深化景點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)繼續(xù)提升為政府扶貧和開發(fā)的重點(diǎn)。當(dāng)前，盡快建成集休閑、觀光、娛樂、采摘、體驗(yàn)、示范為一體的旅游度假區(qū)尤為迫切。
我們認(rèn)為，現(xiàn)代旅游涵蓋了吃喝玩樂購住行的方方面面，尤其潔凈食品供給和“留宿”必須提到優(yōu)先的位置。此外“菜籃子”和“鄉(xiāng)村菜館”應(yīng)成為“十四五”互助經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重點(diǎn)。
為了更高效的建立起互助的品牌形象，團(tuán)隊(duì)以互助的旅游/農(nóng)產(chǎn)品為主題，精心拍攝了一條區(qū)域公用品牌宣傳片并已開始在多媒體播放。
當(dāng)我們講完“醉美互助”的品牌策劃故事，舉起青稞酒向高原告別的時(shí)候，那種通過艱辛創(chuàng)作和勞動(dòng)與互助人民建立的感情令我們依依不舍。我們團(tuán)隊(duì)成員都在心房里刻上了這句土族話：
阿秋拉尕－我喜歡你 ！
二．尋找品牌“醉美”的靈魂
我們團(tuán)隊(duì)在品牌塑造上始終遵循一條金科玉律：你的名字就是你的命運(yùn)。
我們?yōu)榛ブr(nóng)旅品牌的命名走遍了山山水水。我們從彩虹高懸的天空尋找，從白牦牛奔跑的雪山尋找，從太陽花開的草原尋找，從美妙動(dòng)聽的“花兒”旋律里尋找，從游牧?xí)r代吐谷渾的馬蹄聲中尋找，來來回回，數(shù)百個(gè)好看好聽的名字?jǐn)[在了我們面前。
我們和縣政府領(lǐng)導(dǎo)以及電商服務(wù)中心的高管討論、爭(zhēng)吵。一個(gè)個(gè)過篩，一次次推倒，又一次次地重來
